Tag: Ikea

Ikeafoto van Amsterdamse gracht onder de loep

Foto: Fernando Bengoechea /IKEA

Iedereen kent hem wel, de zwart-wit Ikeafoto van de Amsterdamse gracht met de rode fiets ervoor. Een foto die bij meer dan 427.000 mensen aan de muur hangt. Maar wie maakte de foto? En hoe kwam de foto bij Ikea terecht? Programma-maker Tom Roes zocht het uit in de documentaire VILSHULT, die deze week bij VPRO uitkwam. 

“Op het eerste gezicht is het een foto die iedereen zou kunnen maken”, vertelt Roes in de documentaire. “Hoe is deze, best wel middelmatige foto van Amsterdam, in de schappen van één van de grootste winkelketens ter wereld gekomen.” Een vraag waar Roes drie jaar mee bezig is geweest. Hij kwam er niet alleen achter wie de foto maakte, de bekende Argentijnse fotograaf Fernando Bengoechea die in 2004 een van de meest gevraagde fotografen van New-York was. Maar deed ook onderzoek naar diens leven. Een leven met hoogtepunten, waaronder fotograferen voor meerdere vooraanstaande tijdschriften, dat tragisch eindigde: Fernando overleed in 2004 tijdens de tsunami op Sri Lanka.

VILSHULT

Waarom juist de foto van Fernando werd gekozen voor de fotoserie van Ikea legde de programma-maker uit bij DWDD: “De fotograaf plaatste zijn niet-succesvolle foto’s in een database en daar heeft Ikea hem vandaan gehaald.” Ikea vertelde aan Roes dat het prijskaartje doorslaggevend was voor het toevoegen van de foto aan de serie, het was namelijk de goedkoopste foto van Amsterdam in de database. De VILSHULT-serie van Ikea, bestaat naast de Amsterdamse gracht uit foto’s van Londen, New-York en Parijs.

De documentaire is te zien op Youtube en VPRO Dorst

Opmerkelijke advertentie: Afzeiken Ikea

Foto: screenshot youtube

Toegegeven, sommige advertenties zijn echt tenenkrommend. Maar om er meteen je behoefte op te doen, zover gaan we ook weer niet. Toch roept de Zweedse meubelgigant Ikea lezers van een damesblad op om precies dat te doen bij hun nieuwste reclame voor een babybedje. De papieren aankondiging fungeert als een moederschapstest; de Scandinaviërs verwerkten een antistof in het papier die reageert op het hormoon hCG dat voorkomt in de ochtendurine van vrouwen die in blijde verwachting zijn.

Felicitaties hoeven de lezeressen niet te verwachten; bij een positieve uitslag wordt alleen een aanbieding voor het ledikantje van IKEA zichtbaar: van 100 voor nog geen 50 euro. Reclamebureau Åkestam Holst is verantwoordelijk voor de onorthodoxe campagne. In Zweedse media geeft Directeur Jonas Hanssen toe dat hij een aantal keer heeft teruggebeld naar de meubelmakers omdat hij het idee van IKEA maar moeilijk kon geloven. Het bedrijf benadrukt dat aanstaande moeders de doorweekte tijdschrift niet mee hoeven te nemen naar de geel-blauwe megastores om hun korting te verzilveren.