Opmerkelijke advertentie: Afzeiken Ikea

Foto: screenshot youtube

Toegegeven, sommige advertenties zijn echt tenenkrommend. Maar om er meteen je behoefte op te doen, zover gaan we ook weer niet. Toch roept de Zweedse meubelgigant Ikea lezers van een damesblad op om precies dat te doen bij hun nieuwste reclame voor een babybedje. De papieren aankondiging fungeert als een moederschapstest; de Scandinaviërs verwerkten een antistof in het papier die reageert op het hormoon hCG dat voorkomt in de ochtendurine van vrouwen die in blijde verwachting zijn.

Felicitaties hoeven de lezeressen niet te verwachten; bij een positieve uitslag wordt alleen een aanbieding voor het ledikantje van IKEA zichtbaar: van 100 voor nog geen 50 euro. Reclamebureau Åkestam Holst is verantwoordelijk voor de onorthodoxe campagne. In Zweedse media geeft Directeur Jonas Hanssen toe dat hij een aantal keer heeft teruggebeld naar de meubelmakers omdat hij het idee van IKEA maar moeilijk kon geloven. Het bedrijf benadrukt dat aanstaande moeders de doorweekte tijdschrift niet mee hoeven te nemen naar de geel-blauwe megastores om hun korting te verzilveren.